Unlimited WordPress themes, graphics, videos & courses! Unlimited asset downloads! From $16.50/m
Advertisement
  1. Business
  2. Branding
Business

Як написати велику тегу для вашого бізнесу (+ робочі приклади)

by
Difficulty:BeginnerLength:LongLanguages:

Ukrainian (українська мова) translation by Irina Medvedeva (you can also view the original English article)

Просто зроби це. Є молоко? Відкрите щастя. Тому що ви це варто. Думайте по-іншому.

Насправді ні.

Думайте про інше. І не виконайте жодного з вищезазначених.

Якщо ви не бажаєте, щоб ваш малий бізнес провалився…

Наразі ви збираєтеся говорити про теги бізнесу. Більш конкретно, цей посібник охоплює те, що є словом (його функцією та роллю у вашому бізнесі), і надає практичні кроки щодо написання потужного та ефективного підзаголовка для вашого малого бізнесу.

Writing a Tagline
Написання підпису (графічного) d ефективне.

Так чому ж я говорю вам не слідувати за будь-яким з відомих прикладів, які ми всі знаємо і любимо? Тому що цей тип підказок не буде добре працювати для малого бізнесу.

Але давайте візьмемо речі з самого початку, подивившись на те, що таке лозунг, що робить його ефективним, і як ви можете написати велику тегу малого бізнесу. Після цього ми можемо звернутися до наших відомих друзів і зрозуміти, чому вони працюють чи ні, і про що потрібно знати.

Що таке підпис?

Американська асоціація маркетингу прирівнює слоган (або рядок тегів) до слогану і визначає обидві з них наступним чином: "Словесна чи письмова частина рекламного повідомлення, що узагальнює головну ідею в декількох пам'ятних словах".

Якщо ми хочемо зробити відмінність, я б сказав, що гасла безпосередньо пов'язані з певними рекламними повідомленнями, в той час як лозунги мають тенденцію супроводжувати бренд в цілому в цілому. Як ми побачимо пізніше, звичайно, багато гасел часто стають лозунгами після того, як вони впізнають, але давайте продовжувати зосереджуватися зараз на брендінгу, а не на рекламних кампаніях.

Так само, як ваш логотип - це не просто будь-яка графіка, а візуальне уявлення про цінності та місію вашого бренду, так що ваш словник є словесним уявленням про все, що є вашим брендом.

Отже, можна сказати:

Слово є словесною або письмовою частиною вашого бренду, що узагальнює його основну мету та ідею в декількох пам'ятних словах.

Короткий вирок. Величезне завдання. Як ти це робиш?

Як написати тег для вашого малого бізнесу

Давайте перервемо завдання створення ефективної теги в діючі кроки, щоб ви могли створити ідеальну тегу для вашого бізнесу.

Завантажте безкоштовний робочий аркуш Business Tagline і виконайте дії, які ви будете дотримуватися разом з цим підручником.

How to Write a Great Tagline - Worksheet
Як написати велику підпис - лист

3 кроки до великої теги

Крок 1: Підсумуйте свою місію

Яка ваша місія у світі через роботу, яку ви виконуєте?

Не те, що ви робите. Але яка ваша місія через роботу, яку ви виконуєте?

Поширеною помилкою, яку малі підприємства часто роблять зі своїми тегами, є використання своєї галузі як визначення свого бізнесу. Етикетки, такі як «студія веб-дизайну», «компанія редагування відео» або «весільний фотограф», нічого не означають для потенційних клієнтів, які можуть знайти сотні інших підприємств в одній галузі лише за кілька натискань клавіш.

Це не бізнес-підписи. Вони описуються.

Стандартні, сухі та нудні промислові описи.

Вони можуть використовувати лише кілька слів, але ці слова не запам'ятовуються і не підсумовують мету бренду. Таким чином, підпис не вдається і клієнти забувають про це 3,5 секунди після читання.

Замість того, щоб думати про свою галузь, почніть думати про мету вашого бренду і про основні цінності. Насправді, не думайте про них, покладіть їх перед собою, щоб ви могли подивитися на них.

Якщо ви ще не написали мету для свого бренду або виявили основні цінності, ознайомтеся з наведеними нижче навчальними посібниками, які допоможуть вам заглибитися у свій бізнес, щоб знайти свої чинники:

Ваше слово не буде таким же, як заява мети вашого бренду, а також не буде безпосереднім оголошенням ваших цінностей. Але це хороші відправні точки для розширення.

Подумайте, як би ви пояснили незнайомому, що ви робите, для кого це призначено, і чому ви це робите.

Наприклад, ми говорили раніше, що "компанія редагування відео" є занадто широкою та загальною для підказки. Вона тільки говорить, що ви робите, але не від кого і чому.

Припустимо, що наша гіпотетична компанія мала своїм завданням надавати послуги відеомонтажу малим підприємствам, тому що ми вважаємо, що маленькі хлопці мають стільки, що можуть запропонувати світу як великі корпорації і повинні мати спосіб висловити своє бачення світу. Наша компанія також цінує художнє вираження і грайливий підхід до ведення бізнесу.

Подумавши про свої основні цінності та заяву про мету, ви могли б придумати резюме місії, подібне до наступного:

Редагування та виробництво відео для малих підприємств, які хочуть охопити більшу кількість людей та змінити світ, але не мають повноцінного відділу маркетингу або обладнання для створення власних рекламних роликів, навчальних посібників або інших відео.

Добре, це початок для вашого підпису бізнесу. Тепер нам потрібно як додати, так і уточнити.

Крок 2: Вкажіть основні переваги клієнта

Це може здатися суворим питанням для запиту своєї місії, але:

І що?

Ваш бренд має місію в світі, щоб допомогти певній аудиторії досягти певних результатів. І що?

Питання не означає, що ви підриваєте ваші зусилля, а допомагаєте з'єднатися з аудиторією.

Успішний тег не просто оголошує, що робить компанія; він також пояснює переваги цієї місії для клієнта.

Як власник бізнесу, цілком природно, щоб перетворити свою увагу на те, що ви робите. Але ви ніколи не повинні втрачати з уваги свою ідеальну аудиторію.

Чому потенційні клієнти повинні дбати про те, що ви робите? Що для них? Що вони мають отримати від вас? Якщо ви хочете, щоб ваша аудиторія піклувалася, ви повинні виділити ключову користь вашого бренду.

Найкращий спосіб розпочати вербалізацію головної користі для ваших клієнтів - це відповідь на запитання, що звучить, так що "так що?"

І проста відповідь починається з "так що".

Отримайте речення з кроку 1, додайте до кінця "так що" і продовжуйте речення з основними перевагами для ваших клієнтів.

Редагування та виробництво відео для малих підприємств, які хочуть охопити більше людей та змінити світ, але не мають повного маркетингового відділу чи фантастичного обладнання для створення власних рекламних роликів, підручників або інших відео, щоб:

  • Ви можете поділитися своєю значущою роботою зі світом
  • Ви можете розвивати свій серцевий бізнес без душевного болю
  • Ви можете поширити хороше, що ви робите в світі, за допомогою високоякісних, але доступних відео
  • Ви можете мати більше задоволення і менше стресу під керуванням вашого малого бізнесу
  • Ваш малий бізнес може мати велике значення

Складіть перелік різноманітних пільг, виражених у всіх способах. Незважаючи на те, що ви не використовуватимете всі ці переваги у своєму слові, вони допоможуть вам визначити основну тему та обнулять важливі та потужні слова для включення до остаточного заголовка.

Ви можете побачити тут тему цінностей та переваг, які представляє наша модель відеомонтажу. Це компанія, яка цінує значущу роботу (а не просто прибутковий бізнес), як це виражається у фразі "для малих підприємств, які хочуть змінити світ". весело робити це.

Крок 3: Диференціюйте свій бренд

Нарешті, як знімок всього вашого бренду, ваш словник повинен говорити про особистість вашого бренду. Особистість Вашого бренду покращить вашу тегу, допоможе диференціювати ваш бренд від конкурентів, а потенційним клієнтам дасть підстави любити Вас!

Фактор привабливості може відігравати велику роль у брендингу, тому що ми всі любимо робити бізнес з людьми, які нам подобаються. І ми, природно, краще пов'язуємо з людьми, які нам подобаються.

Отже, повернувшись до нашого прикладу, ми створили настільки, що ви надаєте високоякісні послуги редагування відео для малих підприємств, які хочуть змінити світ. Великий.

Але як ви будете робити цей емоційний зв'язок з потенційними клієнтами, які змусять їх забрати вас за когось іншого? Нижче наведено кілька варіантів можливих тегів, які можна використовувати на основі написаного нами досі:

  • Високоякісне редагування відео для кампаній малого бізнесу.
  • Безкоштовне відео для малого бізнесу.
  • Великі бренд-відеопродукції для великомасштабних малих підприємств.
  • Великі відеопродукції для малого бізнесу на основі серця.

Всі ці позначки повідомляють про місію бренду (допомагаючи малим підприємствам, які роблять зміни у світі) і виділяють ключові переваги досягнення росту під час веселощів. Але кожен з них передає повідомлення через іншу особистість, яка приваблює різних людей.

Пограйте з різними способами, щоб передати своє повідомлення про теги, поки не знайдете варіацію, що передає вашу справжню особистість бренду.

Перевірте результати

Ви повинні створити кілька версій можливих тегів, які можна використовувати для своєї компанії.

Але як ви знаєте, якщо ваш підзаголовок є хорошим?

Хоча немає такої речі, як абсолютно ідеальна тега, оскільки деякі фактори, такі як особистість, завжди будуть суб'єктивними, є хороші кандидати на посади та погані кандидати.

Застосовуйте наступні тести до вашого підпису перед тим, як випустити його у світ, щоб перевірити його ефективність і чи виконує вона свою мету.

Тест 1: Ясність

Чи зрозуміло ваше слово?

Це найважливіше випробування всіх, і те, що більшість тегів малого бізнесу провалюються! Це тому, що ми всі притягуємося до "капризних" відомих тегами, як-от "просто зробіть це" і "думаємо по-іншому".

"Ах, як надихає!" ми думаємо. "Я повинен придумати щось подібне."

Ні, ні. Тому що розумні і милі, хоча ці звуки можуть звучати, вони не ясні. Вони нічого не говорять про місію та вигоди компанії, навіть якщо вони захоплюють її особистість у 2-3 слова. (Ми побачимо, чому цей тип тегів працює для великих корпорацій у наступному розділі.)

Просто що робити? Думати іншим, ніж кому? І яким чином? Що ж ви продаєте?

Щоб досягти ясності, ваш малий бізнес-тег повинен уникати двох речей: дотепність (або розумність) і жаргон.

Знамениті теги вже надто милі або надто розумні, щоб досягти ясності, яка потрібна малому бізнесу.

Але жаргон може бути настільки ж небезпечним і заплутаним, оскільки він залишає ваших клієнтів, які не говорять мовою вашої галузі, ламають голову.

Звернімося до нашої компанії з редагування відео як приклад. Ви розглядаєте відеопродукцію і негайно подумайте про те, як ви працюєте, щоб “розрізати” відео на хорошу історію. "Блискуче!" Ви думаєте і придумуєте теги: Виріжте свій бізнес до успіху!

Розумний? Може бути. Жаргон-орієнтований? Безумовно. Хороший слоган? Ні.

"Cut" не відразу дзвонить дзвінок для відеопродукції людям, які не входять у відеоредактор. Таким чином, «скоротити свій бізнес» викликає негативні конотації для людей, що не входять в редакцію. Не кажучи вже про те, що «розріз до успіху» звучить як нісенітниця.

Ваш потенційний клієнт думає: "Я хочу розвивати свій бізнес, а не розрізати його!"

Розумність і жаргон можуть заплутати людей або, що ще гірше, дати неправильне враження про вашу справу. Це не означає, що ваш підпис повинен бути нудним і сухим. Тому особистість є одним з трьох основних тестів. Але ваш слоган ніколи не повинен жертвувати ясністю для будь-якого іншого.

Після того, як у вас є можливий кандидат, який поклав його через тест на чіткість: чи дійсно слоган пояснює, що ви робите? А ще краще віддайте її комусь поза вашого бізнесу. Чи розуміють вони, що ви робите?

Якщо ні, то повертається до письмового столу.

Тест 2: чи це вам унікально?

Немає нічого гіршого, ніж тега, що не є унікальним для компанії, яку вона представляє. І все ж це є поширеною проблемою з тегами великих корпорацій і малих підприємств.

Після того, як все обрізки вниз необхідні, щоб отримати теги до декількох слів, брендів часто в кінцевому підсумку з загальними ванілі ароматизовані фрази, які не мають багато значення і може бути застосована до будь-кого.

Якщо ви отримаєте такі фрази, як:

  • “Обіцянка досконалості та гарної якості”.
  • "Найкраще для ваших грошей".
  • "Ми тільки доставляємо найкраще".
  • «Інноваційні ідеї для вашого бізнесу».

Потрібно повернутися до свого розроблювального документа та почати знову.

Вони не тільки нічого не кажуть, вони також є загальними, вони можуть бути застосовані до будь-кого в будь-якому бізнесі.

Що означає "досконалість і гарна якість"? А що ж ваш бізнес все одно робить? Хто-небудь зробить обіцянку не доставляти найкраще? А що краще? І наскільки ви впевнені, що «інноваційні ідеї» дійсно новаторські з таким нудним словом?

Переконайтеся, що ваш підпис є унікальним для вашого бренду і специфічний для вашої ключової користі.

Якщо це не так, і це закінчується звучанням, подібним до переліків у вашому словнику, ви захочете повернутися ще до письмового столу!

Тест 3: Чи є він запам'ятовується?

Нарешті, ми отримали тест на пам'ять.

Якщо люди не пам'ятають нічого про ваш бренд при першому контакті, вони повинні принаймні запам'ятати свій підпис: пам'ятайте, що ви робите.

Але… пам'ятайте: Ясність завжди на першому місці. І те, що ми говорили про те, що є занадто розумними або занадто милими, все ще залишається вірним! Не намагайтеся бути пам'ятним таким чином, що жертвує ясністю!

Якщо ви дотримувались усіх кроків і перевірок до цих пір і створили підказку, яка підсумовує вашу місію, повідомляєте про ключову користь, показує вашу особистість, має зрозумілість, є унікальною для вас і виражена кількома словами, то ймовірність того, що це також пам'ятний.

Пам'ятний не обов'язково означає, що ваш слоган має римуватися, містити каламбур або звучати як дзвін. Це просто має бути щось, що ваша аудиторія пам'ятає.

Подумайте про цей тест як про остаточний чіткий тест. Якщо ви успішно виконали всі попередні кроки і тести до цих пір, ви повинні бути добре йти на цьому, теж.

Якщо ви потрапите сюди, і ваш заголовок не запам'ятовується (тому що це звучить занадто загально або кліше), відступайте, щоб побачити, де ви заблукали. Чи не вистачає особистості, користі, оригінальності, ясності? Як тільки ви знайдете проблему, знову працюйте звідти.

Якщо ви перевірили всі поля до цих пір, ваш підпис повинен бути унікальним і незабутнім і допомогти вашому бренду виділитися.

Позначки не встановлені в камені

Правда полягає в тому, що хороші та ефективні теги для бізнесу можуть бути досить складними для розробки. Незважаючи на те, що кілька слів довго, теги несуть на своїй спині цілісність вашого бренду! Це означає, що ці кілька слів важко прибити.

Але ви не повинні застрягти назавжди під час створення ідеального заголовка. Хороша річ про те, що вони можуть змінюватися і розвиватися в міру росту і розвитку вашої компанії. Фактично, теги можуть бути використані для висвітлення або введення змін у ваш бренд або розширення вашої лінії послуг.

«Відкрите щастя» може прийти в голову, коли ми думаємо про Coca-Cola і «я люблю», - може відразу згадати Макдональдс, але це не завжди було так. І Coca-Cola, і McDonald's пройшли десятки тегів і гасел протягом багатьох років і десятиліть пропонуючи свою продукцію на ринок.

Це не означає, що ви повинні змінювати підписи кожного місяця або кожного року. Врешті-решт, ви хочете, щоб ваша аудиторія ідентифікувала вашу тегу з вашим бізнесом і запам'ятала її як скорочене пояснення, що ви робите.

Але добре також знати, що ваш підпис може змінюватися з ростом вашого бізнесу. І це нормально. Зосередьтеся на створенні тега, який зараз служить вам, знаючи, що ви можете змінити його пізніше, якщо це необхідно.

Механіка знаменитих тегів (і чому вони не будуть працювати для вашого малого бізнесу)

Про цей підручник я згадував кілька відомих тегами підприємств. Все коротко і круто. Все надихає. Всі пам'ятні.

Тим не менше, я постійно раджу вам не імітувати їх, або ваш малий бізнес не вдасться. Чому так?

Коротка відповідь: Кілька мільярдів доларів рекламного бюджету.

Теги та гасла, які ми всі знаємо і які ми захоплюємо, не вийшли з нічого, щоб привернути увагу мільйонів людей у всьому світі. Вони не були брендом малих підприємств, які намагаються залучити своїх перших клієнтів через брендинг.

Компанії, які пропагували ці знамениті лозунги для свого бізнесу, були вже добре відомими багатомільярдними імперіями з величезними рекламними бюджетами, щоб присвятити себе деталям навколо цих крутих і еліптичних слів.

Подробиці, які ви, власник малого бізнесу, повинні вказувати у своєму слові через слова. Якщо ви не можете дозволити собі величезну багатомільйонну кампанію, то всіма засобами… ігноруйте поради.

Давайте проаналізуємо три найвідоміші приклади бізнес-тегів, щоб побачити, як і чому вони працюють для великих корпорацій, які вони представляють.

1. Просто зробіть це

Just Do It не завжди був словом Nike. Фактично, змістовний слоган з'явився лише через 17 років після офіційного заснування компанії. І це з'явилося в рамках великої рекламної кампанії вже відомої спортивної взуттєвої компанії.

Слова "Just Do It" вперше з'явилися наприкінці телереклами з 80-річною підготовкою бігунів. Відео та слова разом охопили дух наполегливості, виклику і перемоги компанії, і вони застрягли з людьми як мотиваційний заклик

Просто зроби це!

І це відео не було єдиним, що демонструє Just Do It. Компанія провела цілу серію рекламних роликів, прив'язаних до слогану Just Do It. І їхня надихаюча природа допомогла гаслом дотримуватися компанії і повільно стала загальною темою бренду.

Без контексту кількох телевізійних рекламних роликів, які використовували один і той же девіз, без слави Nike як першокласної спортивної компанії, і без відомих спортсменів, які підтримують рекламовані продукти, малоймовірно, що слова "просто зробіть це" сказали б багато чого будь-хто самостійно.

Просто що робити?

Це тільки тому, що Nike говорить, що ми розуміємо сенс.

2. Думати по-іншому

Ще одним великим слоганом телевізійної кампанії став слоган. Think Different вперше з'явився в 1997 році, до того часу Apple працювала вже 21 рік.

Гасло з'явилося як відповідь на девіз IBM, найбільшого конкурента Apple того часу, який просто заявив: «Подумайте». Цей крок був дуже ризикованим з боку Apple і досить спірним, оскільки він зазіхав на «простір» бренду. інша компанія і могла б зробити Apple з'являтися в якості імітатора.

Але він також тонко захопив інноваційний і бунтівний дух компанії Apple.

Подібно Nike, Apple також підтримувала і контекстуалізувала свій еліптичний гасло з повною рекламною кампанією, яка сприяла ідеї іншого мислення, представивши нову лінію комп'ютерів Apple.

Захоплюючий та бажаний тому що ці та інші знамениті taglines для великого бізнесу можуть звучати, вони не гарні приклади для вашого малого бізнесу прослідкувати. Це не означає, звичайно, що ви не можете наслідувати їх надихаючій природі. Ви можете - якщо ви також заповнюєте решту деталей.

3. Всі новини, що відповідають вимогам друку

Ось відомий слоган, який насправді є хорошим прикладом для наслідування. Можливо, тому, що вона належить до інформаційної організації, яка не мала великої рекламної кампанії, яка б підтримала підказку, коли вона з'явилася вперше.

"Всі новини, які підходять для друку" з'являється під головою Нью-Йорк Таймс з кожним виданням і вперше створений Адольфом Охсом, власником Нью-Йорк таймс в 1897 році.

І всього за сім слів знаменита маленька фраза вдається передавати місію організації, ключову користь для своїх читачів, і особистість бренду, все одно чіткий, унікальний і запам'ятовується. Давайте розберемо, як він це робить і чому він працює так добре.

Як ми всі знаємо, The New York Times є серйозною публікацією новин. У той час, коли вперше з'явився слоган, популярність стала набирати сенсаційну пресу, а плітки почали з'являтися скрізь. І власник New York Times вирішив взяти чітку позицію проти нього.

У його ретельно підібраних семи словах йому вдалося передати думку про те, що публікація містить лише новину, яку варто роздрукувати, а не кожен шматок багатства чи пліток.

Через речення він також опосередковано визначає публікації ідеальної аудиторії як тих, хто хоче хороших редакторів, які фільтрують лише важливі для них новини. І складені в цих словах лежить головна користь для читача: ми не будемо витрачати час на неважливі питання або сенсаційні історії. Нарешті, прямий і недвозначний тон також передає публікації «високою лоб» особистість: не все підходить для преси, і вони мають повноваження і досвід, щоб зробити цей вибір.

Тепер це хороший слоган і той, який ви повинні спробувати наслідувати, придумуючи вашу! Скільки ви можете спілкуватися (прямо та опосередковано) з вашим бізнесом за десятьма словами?

Який бізнес-підпис?

Ви вже знаєте, що закріплення слів "якість і цінність" або "подумайте дивовижно" під ваш логотип не допоможе вам багато чого з точки зору брендингу вашого бізнесу і підключення до ідеальної аудиторії.

Вам доведеться трохи глибше розібратися, а слово "wordmith" трохи більше, щоб створити ідеальний зв'язок, який ми маємо як власники малого бізнесу.

Що таке підказка вашого бізнесу? Або який робочий проект? Перегляньте робочий аркуш і поділіться своїми результатами нижче, щоб отримати пропозиції та відгуки!

Advertisement
Advertisement
Advertisement
Advertisement
Looking for something to help kick start your next project?
Envato Market has a range of items for sale to help get you started.