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Como criar uma nova identidade de marca para o seu negócio

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Portuguese (Português) translation by Paulo Regina (you can also view the original English article)

Projectar uma identidade de marca para o seu negócio é um processo divertido e criativo, mas a pressão para criar um projecto que representa os valores do seu negócio e o recurso comercial pode se sentir como uma ordem alta.

Seguir um plano estruturado de acção irá ajudá-lo a evitar a fuga de ideias e manter suas ideias em movimento para a frente. Aqui compartilho meu guia essencial de nove etapas para abordar um projeto de design de marca, o que ajudará a sua identidade de negócios parecer única, desenvolvida e super-profissional.

Branding Details

Ao projectar uma marca, o número de tarefas a ser feito (logotipo! Web site! Artigos de papelaria!) pode parecer irresistível. Rompendo o processo em partes gerenciáveis permitirá equilibrar trabalhos criativos e administrativos, que leva a fazer verdadeiros progressos.

Antes de dividir o processo neste artigo, primeiro dê uma olhada no nosso novo curso, Design e construção de uma marca. Nele, você aprenderá como criar marcas visuais a partir do zero e desenvolver seus projectos de marca em identidades de marca profissional e abrangente.

Agora vamos mergulhar nessas nove etapas para desenvolver um novo design de identidade de marca para o seu negócio.

1. Faça sua pesquisa

cosmetics branding
Cosmetic Packaging Mock-up

Nenhum negócio existe no vácuo, é óbvio. Mas é incrivel quantos proprietários de empresas completamente se esquecem disso quando embarcam em um projecto de design de marca. Muitos vão mergulhar imediatamente nas idéias de design, negligenciando o facto de sua marca inevitavelmente existir em um mercado competitivo.

Para evitar parecer que sua marca foi projetada por um alienígena ou, pior, para evitar imitar erroneamente um design existente (veja o infeliz debate do logotipo de Tóquio 2020 como um exemplo extremo), você precisa fazer alguma pesquisa nas marcas de seus concorrentes.

Se você é um criador independente, dê uma olhada na forma como as empresas de design local e as agências de propaganda se apresentam online e em seus escritórios. Projectar uma marca para um produto? Google o sector e mude para fotos para ter uma noção do que é considerado adequado (read: sellable) para as marcas na indústria. Pinterest é um brilhante recurso para pesquisar o que as marcas em um determinado setor são consideradas no topo do seu jogo Design-wise.

Pegue um bloco de notas e anote alguns dos traços mais comuns compartilhados pelas marcas que está pesquisando. Pesquisando cosméticos? Procure por cores comuns ou estilos de fonte usados em uma série de marcas de maquiagem e cuidados com a pele (Dica: logo você se encontrará em um mar de cores pastel e serifs Vogue-esque). Café? Mantenha os olhos abertos para os tipos de gráficos utilizados (Dica: raramente fotografia e quase sempre vintage).

coffee branding
Coffee Branding Mock-up

Esta lista áspera será a sua âncora para o mercado comercial mais amplo à medida que aprofundar o design da sua própria marca. Quando você concluir o processo do design, regresse a esta lista. Seu design possui algum dos recursos listados? Caso contrário, pode ser um sinal de que sua marca será muito pouco convencional para fazer bem em um mercado competitivo.

2. Conheça seu nicho

Você buscou a concorrência e dissecou como eles abordam seus próprios projetos de marca. Agora você precisa arquivar esse conhecimento na parte de trás do seu cérebro e se concentrar no objetivo da sua marca.

A parte complicada? Como você pode garantir que sua marca se enquadre no setor do mercado certo e, de certa forma, é relevante para as marcas concorrentes, mas também certifique-se de que sua marca não é única, mas também é superior a esses concorrentes?

chocolate branding
Chocolate Packaging Mock-up

Imagine olhar para uma pintura de Van Gogh por horas, e depois ser-lhe dito para pintar algo parecido, mas diferente e até melhor. Não é uma tarefa fácil, certo?

Agora que você já colocou sua lista de pesquisa de marcas concorrentes junto, você pode colocar isso de lado por agora. Não se preocupe: você não esquecerá o que as marcas concorrentes pareciam agora que passou o tempo pesquisando. O importante é que você se sinta em condições de criar um design de marca que se sinta fresco e único. Um projeto que faz referência a seu posicionamento contra essas marcas concorrentes sem copiá-los.

chocolate branding bars
Chocolate Packaging Mock-up

Você precisa se concentrar agora em seu USP (Ponto de venda exclusivo). O que faz a oferta de sua empresa completamente diferente da de seus concorrentes? Digamos que você está projetando uma marca para uma pequena agência de fotos. Você procurou os fotógrafos locais e viu o que eles oferecem. Você não iniciaria um negócio sem saber que você pode explorar o mercado de alguma maneira que é diferente dos outros. Talvez você ofereça fotografia de retrato único ou serviços de pós-edição superiores. Esta é a sua USP e isso precisa ser referenciado no design da sua marca.

Lutando para definir sua USP? Conhecer os valores da sua marca pode ajudá-lo a se sentir mais confiante sobre o que sua empresa está realmente oferecendo aos clientes:

3. Coloca o lápis no papel

Quando um consumidor entra em contato com uma marca pela primeira vez, a primeira coisa visual que provavelmente irá encontrar é o logotipo da marca. O que é a primeira coisa que você vê no sinal de uma loja? Sim, o logotipo. O que é estampado na lateral de sua xícara de café da manhã? Você adivinhou.

A menos que você esteja encontrando um produto as cegas - digamos, por exemplo, você experimenta um produto que um amigo já comprou sem primeiro conhecer sua marca - é quase impossível interagir com um produto sem primeiro ver o logotipo da empresa que o fabrica.

Para a maioria das marcas, seu logotipo é uma interpretação condensada de tudo o que a marca representa. Você pode interpretar muitas informações sobre um negócio apenas com o logotipo. Eles podem ter optado por uma fonte serif para parecer mais formal ou elegante, enquanto uma fonte de script pode fazer com que uma marca pareça mais informal e artesanal. A psicologia da cor também pode estar em jogo - a laranja sente-se optimista e de bom valor, calmante azul e tecnológica. Trazendo um tom metálico como ouro ou cobre pode aumentar o fator de luxo e tornar a marca mais ambiciosa.

logo sign branding
Outdoor Logo Mock-up

Como um logotipo não é apenas a primeira porta de atendimento para os clientes da sua marca, mas também um resumo visual de tudo o que deseja que sua marca seja, o logotipo é um ponto de partida natural para criar seu design de identidade de marca.

Para começar a criar um logotipo que você precisa se afastar do computador por enquanto. Pegue uma caneta ou lápis e um grande bloco de notas. Comece pela elaboração de doodles rápidos que representam idéias básicas.

logo sketch
Logo Sketchbook Mock-up

Aponte para algumas idéias que têm uma ênfase simbólica (mais baseada em imagens) e outras que brincam com o tipo-estilo do nome do negócio. Não pense em uma única ideia por muito tempo; um par de minutos para cada um será suficiente. Anote cada ideia com notas de texto rápido para lembrar-se depois de alguma ideia que você tem sobre cor, estilo ou possíveis formas de melhorar o conceito.

Quando você preencher a página, deixe-a de lado e vá para a próxima página. Aponte para preencher 2-3 páginas grandes com muitas idéias diferentes e interessantes. Não se preocupe se sentir que algumas ideias são mais fracas do que outras, você nunca sabe qual esboço será um trampolim para uma ideia incrível.

Logo Design Sketching

Quando terminar, afaste-se do seu bloco de esboço e dê um pequeno intervalo, seja para uma pausa para um café ou durante a noite. Quando você voltar para o seu trabalho, você poderá ver suas idéias em uma nova luz com uma mente fresca.

4. Limite a três conceitos de logotipo

Refine, e depois procure opinião externa. Valorize o processo de brainstorming e evite se comprometer emocionalmente com uma idéia muito cedo.

Quando você retorna aos esboços de seus logotipos, se sente atualizado, dê uma olhada crítica em seus projectos. Quais esboços aparecem imediatamente mais fortes do que outros? Alguns de seus conceitos simbólicos são muito complexos para que um estranho compreenda instantaneamente? Identifique os três projectos que têm o maior potencial - talvez tenham uma idéia temática mais forte ou simplesmente um estilo visual mais forte - e aperfeiçoe-os ainda mais em esboços diferentes, permitindo que cada idéia seja uma página própria.

buzz logo
BuzzTalk Logo Template

Nesta fase, é muito melhor evitar ficar com uma única idéia. Mesmo se você achar que uma idéia dos três é mais forte, você precisa manter suas opções abertas nesta fase. Uma vez que você tenha seus esboços refinados, procure uma opinião externa. Pegue alguns amigos, familiares ou colegas e peça-lhes para dar uma olhada nos três projetos. Você pode encontrar o que eles preferem um design que não é o seu favorito, mas não desanime. Isso garantirá que sua marca tenha um apelo comercial e não se baseie apenas no seu gosto pessoal.

Reduzir os esboços para seu projecto mais forte, com base dos outros, bem como suas próprias opiniões. Faça uma cópia do esboço em tinta preta, aproveitando a oportunidade para aprimorar ainda mais o design. Este também é um ótimo exercício para julgar se você faz o design mais mínimo e mostrado em silhueta.

Todos os logotipos precisam funcionar igualmente bem em preto e branco simples, como fazem em cores. Então você está pronto para transferir o design do logotipo para o computador para vectorizar. Digitalize o esboço de tinta preta usando um scanner se você tiver um, ou use uma câmera ou telefone para tirar uma foto de alta resolução.

logo
Marketing Logo Template

Ainda não tem certeza sobre seus projetos de logotipo? Não entre em pânico! Um modelo de logotipo é um óptimo ponto de partida para criar um design de logotipo de aparência profissional. Confira este nosso artigo para escolher alguns dos melhores:

Ou se você precisar de ajuda para criar seu design de logotipo, trabalhe com um dos designers de logotipos profissionais e escolhidos à mão no Envato Studio.

5. Pense sobre a cor

Uma vez que você carregou seu esboço em preto e branco para o seu computador é hora de vetorizá-lo! Você pode usar seu design digitalizado como um modelo para criar o logótipo vetorial final.

Coloque o design original em uma camada bloqueada no seu programa de escolha (como Adobe Illustrator ou CorelDRAW) e crie seu vetor por cima, usando a imagem como uma ajuda de rastreamento. Embora não seja ideal, se você tem falta em confiar o software vetorial, há maneiras de "enganar" - experimente a função Tração de imagem (Window > Image Trace) no Adobe Illustrator.

Você pode ver como Roberlan Borges vetorizou o logótipo para a equipe de Design e Ilustração interna, 'Team Awesome' neste tutorial:

Agora é a hora de começar a experimentar a cor também. Pense em sua pesquisa de mercado - houve algumas cores que surgiram frequentemente no setor de sua marca? Você também pode aproveitar os princípios da psicologia das cores. Tente mudar a cor do seu logótipo e julgue como isso muda o efeito geral. Como uma determinada cor faz você se sentir? Essa atração emocional se encaixa com o que você está tentando alcançar com sua marca?

Se, por exemplo, uma cor dourada faz com que este logótipo da academia se sinta luxuriante, pode estar enviando a mensagem errada se a USP da sua academia for oferecer taxas de adesão baratas aos clientes. Nesse caso, um azul mais calmante e de aparência eficiente seria uma escolha melhor.

gym logo
Gym Logo Template

Você também deve ter em conta os efeitos das associações de cores a longo prazo com marcas e produtos específicos. Por exemplo, as cores de pacotes nítidos no Reino Unido quase sempre imitam as cores da marca estabelecidas há muito tempo da empresa nítida Walker's. Esta codificação de cores é tão engraçada com clientes que foi demonstrado que mudar a cor da embalagem de alimentos pode mudar a forma como um consumidor percebe o sabor do produto.

crisps packet

6. Expandir sua marca: Tipografia

Uma vez que você tenha vetado seu logótipo e decidido com uma cor adequada, você está pronto para começar a expandir sua marca. Uma das principais formas de definir a personalidade da sua marca é escolher tipos de letra que tenham algumas das características que você gostaria de dar à sua identidade de marca.

A maioria das marcas adota dois "tipos de letra de marca", um para cabeçalhos e slogans, e outro para texto corporal. Algumas marcas maiores podem comutar uma fonte personalizada que é completamente exclusiva para elas, mas a maioria das empresas simplesmente adotará fontes que eles sentem se adequar à sua marca.

Aqui estão algumas orientações da marca para descobrir o uso de algumas empresas de tecnologia popular. A Adobe usa as fontes Clean e Minion para sua identidade de marca, apontando para onde cada uma deve ser usada em ativos de marketing:

Adobe font used in their brand identity
Fonte de Adobe usada em suas diretrizes de marca corporativa.

Procure uma ampla gama de fontes para obter algumas idéias sobre o que pode se adequar ao seu próprio design de identidade de marca.

Letras maiusculas sans serifs são confiantes e modernas. Substituir um estilo arredondado por um visual gráfico mais nítido pode fazer com que uma marca se sinta mais assertiva e masculina.

falco typeface
Falco Typeface

Os tipos de letra do script são populares com marcas que parecem mais informais. O olhar inspirado no vintage de scripts gera a tendência do mercado para estilos de artesanato.

southampton typeface
Southampton Typeface

Isso faz com que seja uma excelente combinação para marcas que parecem aparecer menos corporativas e mais independentes.

north land font
North Land Typeface

Tente juntar seu logótipo com um pedaço de amostra de texto definido em diferentes fontes. Fazer impressões de algumas opções e compará-los. Quais são os traços de personalidade que cada estilo de tipo de letra traz à sua marca? Você pode identificar um melhor ajuste, que complementa o seu logótipo e tem a personalidade certa para isso?

7. Expanda sua marca: Fotografia & gráficos

Uma identidade de marca não é composta de um logótipo e um tipo sozinho. Continue expandindo sua marca pensando em outros elementos visuais, como fotografia e gráficos. Embora seu logótipo, cores e tipos de letra permaneçam constantes em sua papelaria, marketing e website, as imagens que você usa para comunicar mensagens específicas, como promoções especiais, anúncios ou embalagens específicas do produto, irão inevitavelmente variar.

A variação, no entanto, é o inimigo de um forte design de identidade de marca. Quando você está usando imagens diferentes, você precisa garantir que permaneça um elemento de consistência entre elas. Isso pode ser tão simples quanto dizer que você só usará um estilo de foto para anunciar sua marca. Digamos que você está projectando uma identidade de marca para uma empresa do sector alimentar. Uma das suas regras de marca pode ser que você só vai ter tiragens aéreas.

food aerial
Tiragem aérea da salada japonesa
aerial slate
Batata frita com sal marinho

Você pode ser tão simples ou complexo com suas regras de imagem como quiser. Este é o tipo de prática que se torna essencial para a sobrevivência de uma marca à medida que uma empresa cresce e mais funcionários estão alistados com a utilização da marca todos os dias.

Digamos que você está projectando uma marca para ser usada por uma empresa de estilo de vida com vários escritórios. Você pode querer fazer mais algumas regras em relação às imagens para que toda a saída de marketing pareça consistente e em sintonia com sua visão geral da marca. Você poderia dizer que todas as imagens devem ser fotos de pessoas, mas não só isso, também devem ser retratos em preto e branco e ter a pessoa olhando para a câmera. Então estas três fotos irão marcar a caixa:

man
Retrato de um homem
portrait
Retrato de uma mulher
portrait woman
Retrato de uma mulher

... mas esta quebra suas regras, como o homem não está virado para a câmera. Parece estranho, o que rompe a consistência da sua marca.

man
Retrato de um homem

8. Aplique sua marca

Você obteve um logótipo e fontes resolvidas, e estabeleceu suas regras para usar imagens. Agora é hora de começar a aplicar sua marca para impressão e mídia digital.

triad stationery
Tríade de papelaria

Priorize as mídias que sua empresa usa diariamente para se comunicar com os clientes - se você trabalhar remotamente, isso pode significar que é melhor priorizar o seu site e não se esqueça de adicionar seu logótipo à sua assinatura de e-mail também. Se você participar de muitos eventos ou conferências em rede, um cartão de visita de marca irá colocá-lo em bom lugar.

polygon business card
Polygon Business Card Template

Aqui compartilhamos nossa escolha dos melhores modelos de cartão de visita que você pode adaptar facilmente à sua própria marca, trocando o logótipo, cor e tipo:

Embora o snail-mail possa estar fora de moda nos dias de hoje, é realmente importante expandir sua marca para imprimir artigos de papelaria também. Quando você deseja se apresentar a novos clientes potenciais, a melhor impressão que você pode dar é ter um cabeçalho de marca (e um envelope também, se você tiver tempo).

gold
Gold Corporate Stationery Set

Para começar, aqui está a nossa seleção de pacotes de modelos de papelaria, que fazem todo o trabalho duro para você e são rápidos e fáceis de personalizar:

Certifique-se de expandir a sua marca através de facturas e recibos também deixará uma impressão semelhante a uma empresa ... pode até significar que você seja pago com mais frequência!

Se a sua empresa tem vários funcionários ou escritórios, você também deve procurar criar um manual de diretrizes da marca. Este será um documento para mostrar aos funcionários e contratados a maneira correta de aplicar sua marca a qualquer coisa que eles precisem, de itens de menor escala, como artigos de papelaria, folhetos e materiais de marketing para interpretações em grande escala de como a empresa é representada publicamente, como design de escritório, publicidade e design de sites.

9. Rever sua marca

Você terminou seu design de identidade de marca, parabéns! O que agora?

Bem, pode parecer a última coisa que você quer fazer, mas você precisa manter sua mente aberta para revisar sua marca agora que está em uso.

brand manual
Modelo de Manual de Marca

A primeira parte é baseada em pesquisa. Tome conhecimento de como os clientes respondem à marca. Isso pode ser mais fácil de fazer se você tiver uma loja física, e você também tem uma óptima oportunidade para realizar pesquisas sobre sua marca pessoalmente.

Se o seu negócio for baseado em linha, você pode querer usar listas de e-mail para realizar pesquisas (use descontos e ofertas como incentivo para dar feedback) ou analise o desempenho das vendas nas semanas e meses após o lançamento do novo visual da sua marca. Se suas vendas estão melhorando, isso é um sinal forte de que sua marca está apresentando um bom desempenho. Se suas vendas permanecerem iguais às anteriores ou pior, esgotando, isso pode ser um sinal de que sua marca não está sendo bem recebida.

Se sua marca não estiver funcionando, você não deve se sentir desanimado. Isso é realmente comum, pois as empresas tentam encontrar sua identidade visual e seu lugar único no mercado. O que é mais importante é como você reage.

Agora é a hora de considerar a revisão da sua marca, bem como ajustar elementos da identidade existentes (alterar elementos simples como a cor pode ter um impacto enorme sobre a forma como uma marca executa) ou criar uma nova identidade a partir do zero. Retorne ao estágio de pesquisa de mercado e veja se há algo que você poderia ter perdido. Você poderia ser mais completo com sua pesquisa na indústria? Você pode procurar o Conselho de fora mais sobre seus projectos de logótipo?

Projetar uma identidade de marca não é uma ciência exata, mas com uma abordagem metódica, medida, você pode tomar um tiro muito bom em criar algo que conecta-se com as pessoas em um nível emocional e comercial.

Se você precisa de um profissional para ajudá-lo a cada etapa do processo, navegue através de uma selecção de designers gráficos no Envato Studio, oferecendo projectos de design e logótipo de marca acessíveis.

Sua lista de verificação de identidade de marca essencial

Criar um novo design de identidade de marca para o seu negócio pode ser um desafio, mas é um desafio gratificante e criativo se você tiver os passos certos no lugar. Esta é a sua lista de verificação "recortar e manter" para criar qualquer nova identidade de marca. Este processo de nove etapas o colocará em boa posição para abordar qualquer projecto de marca:

  1. Faça sua pesquisa — investigar a identidade de marca dos concorrentes em seu setor
  2. Conheça seu nicho - entenda seu USP ("ponto de venda exclusivo") dentro do setor
  3. Coloque a caneta para papel - comece com o logótipo e elabore uma série de idéias simbólicas e de tipo
  4. Limite até três conceitos de logótipo, antes de selecionar um projecto final para refinar
  5. Pense na cor — investigue a psicologia da cor para escolher a melhor cor para seu logótipo
  6. Expanda sua marca com tipografia - escolha dois tipos de letras de marca para cabeçalhos e texto corporal
  7. Expanda sua marca com imagens - defina as regras para usar fotos e gráficos em seus materiais de marketing
  8. Aplique sua marca em mídia impressa e digital, como sites, cabeçalhos e cartões de visita
  9. Rever sua marca - avalie se sua marca funciona e considere revisá-la se ela não funcionar bem

Explore o processo de concepção e construção de marcas bem sucedidas com mais detalhes com este novo curso de concepção e construção de uma marca:

Certifique-se de verificar a gama de modelos de papelaria de marca no Mercado Envato para ajudar a desenvolver sua marca ainda mais. Ou trabalhe com um designer profissional da Envato Studio, para ajudá-lo a desenvolver sua marca, desde o primeiro esboço até o logótipo final e os ativos da marca.

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