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Cómo diseñar una nueva identidad de marca para tu negocio

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Spanish (Español) translation by CYC (you can also view the original English article)

El diseño de una identidad de marca para tu negocio es un proceso creativo y divertido, pero la presión para crear un diseño que represente los valores de tu empresa y tenga atractivo comercial puede parecer una tarea difícil.

Seguir un plan de acción estructurado te ayudará a evitar la fuga de cerebro y mantener avanzando tus ideas. Aquí comparto mi guía esencial de nueve pasos para acercarte a un proyecto de diseño de marca, que ayudará a que tu identidad empresarial se sienta única, desarrollada y super profesional.

Branding Details

Al diseñar una marca, el número de tareas a realizar (¡Logo! ¡Sitio web! ¡Papelería!) puede resultar abrumador. Romper el proceso en bloques manejables te permitirá equilibrar los trabajos creativos y administrativos, lo que conduce a hacer un verdadero progreso.

Antes de romper el proceso en este artículo, primero echa un vistazo a nuestro nuevo curso, Diseño y construcción de una marca. En él, aprenderás a cómo crear marcas visuales desde cero y a desarrollar tus diseños de marca en identidades de marca profesionales e integrales.

Ahora vamos a sumergirnos en estos nueve pasos para desarrollar un nuevo diseño de identidad de marca para tu negocio.

1. Haz tu investigación

cosmetics branding
Boceto del Empaque Cosmético

Ningún negocio existe en el vacío, eso es obvio. Pero es increíble cómo muchos dueños de negocios olvidan completamente esto cuando se embarcan en un proyecto de diseño de marca. Muchos se sumergirán en ideas de diseño de inmediato, descuidando el hecho de que su marca inevitablemente existirá en un mercado competitivo.

Para evitar que tu marca sea diseñada por un extranjero o, peor aún, para evitar imitar equivocadamente un diseño existente (mira el desafortunado debate sobre el logotipo de Tokyo 2020 como un ejemplo extremo), necesitas investigar las marcas de tus competidores.

Si eres un creador independiente, echa un vistazo a la forma en que las firmas de diseño y las agencias de publicidad locales se presentan en línea y en sus oficinas. ¿Diseño de una marca para un producto? Google y cambia a las imágenes para tener una idea de lo que se considera apropiado (leer: vendible) para las marcas de la industria. Pinterest es un recurso brillante para investigar qué marcas están en un sector en particular; se consideran en la parte superior del juego en cuanto al diseño.

Toma un bloc de notas y anota algunos de los rasgos más comunes compartidos por las marcas que estás investigando. ¿Investigación de cosméticos? Debes estar atento a los colores comunes o estilos de fuente utilizados en una serie de marcas de cuidado de la piel y maquillaje (Clave: pronto te encontrarás en un mar de colores pastel y serifas de estilo Vogue). ¿Café? Mantén los ojos despejados para los tipos de gráficos utilizados (Sugerencia: rara vez fotografía, y casi siempre vintage).

coffee branding
Boceto de marca de café

Esta lista aproximada será tu ancla para el mercado comercial más amplio a medida que ahondes en el diseño de tu propia marca. Cuando hayas completado el proceso de diseño, vuelve a esta lista. ¿Tu diseño tiene alguna de las características enumeradas? Si no, podría ser una señal de que tu marca será poco convencional para hacer bien en un mercado competitivo.

2. Conoce tu nicho

Has buscado la competencia y disecado cómo se acercan a tus propios diseños de marca. Ahora necesitas archivar este conocimiento en la parte posterior de tu cerebro y centrarte en la meta para tu marca.

¿La parte difícil? ¿Cómo puedes asegurarte de que tu marca encaja en el sector de mercado adecuado y, en cierto modo, se ve relevante en comparación con las marcas de la competencia, pero también asegúrate de que tu marca no sólo es única sino también superior a estos competidores?

chocolate branding
Boceto de empaque de chocolate

Imagínate mirar fijamente una pintura de Van Gogh por horas, y luego te da por pintar algo así, pero diferente y aún mejor. No es una hazaña fácil, ¿verdad?

Ahora que has juntado tu lista de investigación de marcas de competidores, puedes poner esto a un lado por ahora. No te preocupes: no olvidarás cómo eran las marcas de los competidores ahora que has pasado tiempo investigándolas. Lo importante es que te sientas en condiciones de crear un diseño de marca que se sienta fresco y único. Un diseño que hace referencia a tu posicionamiento frente a estas marcas competidoras sin copiarlas.

chocolate branding bars
Boceto de empaque de chocolate

Necesitas centrarte ahora en tu PUV (Punto Único de Venta). ¿Qué hace que tu negocio sea completamente diferente al de tus competidores? Digamos que estás diseñando una marca para una pequeña agencia fotográfica. Has buscado fotógrafos locales y visto lo que ofrecen. No inicies un negocio sin saber lo que puedes explotar en el mercado y de alguna manera que seas diferente a los demás. Tal vez ofrezcass una fotografía de retrato única o servicios superiores en post-edición. Éste es tu PUV y esto necesita ser referenciado en tu diseño de marca.

¿Luchando por definir tu PUV? Conocer los valores de tu marca puede ayudarte a sentirte más seguro de lo que tu negocio realmente ofrece a los clientes:

3. Coloca el lápiz en el papel

Cuando un consumidor entra en contacto con una marca por primera vez, la primera cosa visual que es probable que encuentre es el logotipo de la marca. ¿Cuál es la primera cosa que ves en el letrero de una tienda? Así es, el logotipo. ¿Qué está enyesado en el lado de tu taza de café de la mañana? Lo adivinaste.

A menos que estés encontrando un producto a ciegas, como por ejemplo probar un producto que un amigo ya compró sin conocer primero su marca, es casi imposible interactuar con un producto sin ver primero el logotipo de la empresa que lo fabrica.

Para la mayoría de las marcas, tu logotipo es una interpretación condensada de todo lo que la marca representa. Puedes interpretar una gran cantidad de información sobre un negocio con solamente su logotipo. Podrías haber optado por una fuente serif para buscar algo más formal o elegante, mientras que una fuente de script podría hacer que una marca se sienta más casual y orientada a la artesanía. La psicología del color también podría estar en juego: el naranja se siente optimista y de buen valor, calmante y tecnológico. Traer en un tono metálico como el oro o el cobre puede ser el factor de lujo y hacer que una marca se sienta más aspiracional.

logo sign branding
Boceto de logotipo al aire libre

Debido a que un logotipo no es sólo el primer puerto de escala para los clientes de tu marca, sino también un resumen visual de todo lo que deseas que tu marca sea, el logotipo es un punto de partida natural para la creación de tu diseño de identidad de marca.

Para empezar a crear un logotipo, necesitas alejarte de la computadora por el momento. Toma una pluma o lápiz, y un bloc de dibujo grande. Comienza por la redacción de garabatos rápidos que representen ideas básicas.

logo sketch
Boceto de Logotipo Sketchbook 

Apunta a algunas ideas que tengan un énfasis simbólico (más basado en la imagen) y otros que jueguen con el tipo de estilo del nombre de la empresa. No te dediques a una sola idea por mucho tiempo; un par de minutos por cada uno será suficiente. Anota cada idea con notas de texto rápido para acordarte más adelante de cualquier idea que tengas sobre el color, el estilo o las posibles maneras de mejorar el concepto.

Cuando hayas llenado la página, ponla a un lado y pasa a la página siguiente. Trata de llenar de 2 a 3 páginas grandes con un montón de ideas diferentes e interesantes. No te preocupes si sientes que algunas ideas son más débiles que otras, nunca se sabe qué boceto será un trampolín para una idea asombrosa.

Logo Design Sketching

Cuando hayas terminado, deja a un lado tu bloc de notas y ten un pequeño descanso, ya sea para tomar un café o durante la noche. Cuando regreses a tu trabajo, podrás ver tus ideas bajo una nueva luz con una mente fresca.

4. Reduce a tres conceptos de logotipo

Mejóralo y luego busca una opinión externa. Valora el proceso de lluvia de ideas y evita comprometerte emocionalmente con una idea demasiado pronto.

Cuando regreses a tu logotipo siéntete refrescado, toma una mirada crítica a tus diseños. ¿Qué bocetos aparecen inmediatamente más fuertes que otros? ¿Son algunos de tus conceptos demasiado simbólicos y complejos para que un extraño pueda entenderlo al instante? Identifica los tres diseños que tienen el mayor potencial -quizá tienen una idea temática más fuerte o simplemente un estilo visual más fuerte- y retócalos aún más en diferentes bocetos, permitiendo que cada idea tenga una página propia.

buzz logo
Plantilla de Logotipo de BuzzTalk

En esta etapa, es mucho mejor evitar pensar en una sola idea. Incluso si sientes que una idea de las tres es más fuerte, debes mantener tus opciones abiertas en esta etapa. Una vez que tengas tus bocetos refinados, busca la opinión externa. Toma unos amigos, familiares o colegas y pídeles que echen un vistazo a los tres diseños. Puedes encontrar que prefieran un diseño que no es tu favorito, pero no te desanimes. Esto asegurará que tu marca tiene atractivo comercial y no se basa solamente en tu gusto personal.

Reduce los bocetos a tu diseño más fuerte, basado en los demás, así como tus propias opiniones. Haz una copia del boceto en tinta negra, aprovechando la oportunidad para refinar el diseño. Éste es también un gran ejercicio para juzgar si haces el diseño más mínimo y silueteado.

Todos los logotipos necesitan trabajar bien de igual manera en blanco y en negro simple como hacen en color lleno. Después, estás listo para transferir tu diseño del logotipo al computador para la vectorización. Escanea el boceto de tinta negra utilizando un escáner, si tienes uno, o utilizas una cámara o un teléfono para tomar una fotografía de alta resolución.

logo
Plantilla de Logotipo de Marketing

¿Todavía no estás seguro acerca de tus diseños de logotipo? ¡No te asustes! Una plantilla de logotipo es un gran punto de partida para crear un diseño de logotipo con aspecto profesional. Echa un vistazo a este artículo con nuestra selección de algunos de los mejores:

O si necesitas ayuda para crear el diseño de tu logotipo, trabaja con uno de los diseñadores profesionales, elegidos cuidadosamente en el estudio de Envato.

5. Piensa en el color

Una vez que hayas cargado tu boceto en blanco y negro a tu computador, es hora de vectorizarlo. Puedes utilizar el diseño escaneado como plantilla para crear el logotipo vectorial final.

Coloca el diseño original en una capa bloqueada en tu programa de elección (como Adobe Illustrator o CorelDRAW) y construye tu vector encima de esto, utilizando la imagen como una ayuda de rastreo. Aunque no es ideal, si te falta confianza con el software vectorial, hay formas de "engañar", prueba la función de rastreo de imágenes (Ventana > Rastreo de imagen) en Adobe Illustrator.

Puedes ver cómo Roberlan Borges vectorizó el logo para el equipo interno de diseño e Ilustración, 'Team Awesome' en este tutorial:

Ahora es el momento de empezar a experimentar también con el color. Piensa de nuevo en tu investigación de mercado: ¿había algún color que apareciera frecuentemente en el sector de tu marca? También puedes aprovechar los principios de la psicología del color. Intenta cambiar el color de tu logotipo y juzgar cómo esto cambia el efecto total. ¿Cómo te hace sentir un color en particular? ¿Este empuje emocional encaja con lo que intentas lograr con tu marca?

Si, por ejemplo, un color dorado hace que este logotipo de gimnasio se sienta lujoso podrías estar enviando el mensaje equivocado si tu gimnasio USP ofrece tarifas baratas a los clientes. En ese caso, un azul más calmante, de aspecto eficiente sería una mejor opción.

gym logo
Plantilla de Logotipo de gimnasio

También debes tener en cuenta los efectos de las asociaciones de color a largo plazo con determinadas marcas y productos. Por ejemplo, los colores nítidos de los paquetes en el Reino Unido casi siempre imitan los colores de marca establecidos desde hace mucho tiempo de la firma empresarial Walker. Esta codificación de color está tan arraigada con los clientes que se ha demostrado que el cambio del color de los envases de alimentos puede cambiar la forma en que un consumidor percibe el sabor del producto.

crisps packet

6. Amplia tu marca: Tipo

Una vez que hayas vectorizado tu logotipo y decidido un color adecuado, estás listo para comenzar a expandir tu marca. Una de las formas clave de definir la personalidad de tu marca es elegir los tipos de letra que tienen algunas de las características que te gustaría dar a tu identidad de marca.

La mayoría de las marcas adoptan dos «tipos de letra de marca», uno para encabezados y eslóganes y otro para el texto del cuerpo. Algunas marcas más grandes podrían comisionar una fuente personalizada que sea completamente única para ellos, pero la mayoría de las empresas simplemente adoptan fuentes que sienten que se adaptan a su marca.

Aquí hay una serie de directrices de marca para averiguar qué usan las empresas populares de tecnología. Adobe utiliza las fuentes Clean y Minion para su identidad de marca, señalando donde cada uno debe ser utilizado en los activos de marketing:

Adobe font used in their brand identity
La fuente Adobe se utiliza en las directrices de su marca corporativa.

Examina una amplia gama de fuentes para obtener algunas ideas sobre lo que podría adaptarse a tu propio diseño de identidad de marca.

Las mayúsculas sans serif se sienten confiadas y modernas. El reemplazo de un estilo redondeado para una mirada gráfica más aguda, puede dar una sensación de que la marca es más asertiva y masculina.

falco typeface
Letra de Falco

Los tipos de escritura son populares entre las marcas que buscan verse más informales. La mirada de inspiración vintage de scripts aprovecha la tendencia del mercado para los estilos de artesanía.

southampton typeface
Tipografía Southampton

Esto hace que sea un gran partido para las marcas que buscan parecer menos corporativas y más independientes.

north land font
Tipo de fuente de North Land

Trata de asociar tu logotipo con una muestra de texto en diferentes fuentes. Haz impresiones de algunas opciones y compáralas. ¿Qué rasgos de personalidad tiene cada estilo de tipografía para tu marca? ¿Puedes identificar un mejor ajuste, que complementa el diseño de tu logotipo y tiene la personalidad adecuada para ello?

7. Expande tu Marca: Fotografía & Gráficos

Una identidad de marca no se compone de un logotipo y un solo tipo. Continúa expandiendo tu marca pensando en otros elementos visuales como fotografía y gráficos. Mientras que tu logotipo, colores y tipos de letra pueden permanecer constantes en tu papelería, marketing y sitio web, las imágenes que utilizas para comunicar mensajes en particular, como ofertas especiales, anuncios o envases específicos del producto, inevitablemente variarán.

Sin embargo, la variación es el enemigo de un diseño de identidad de marca fuerte. Cuando uses imágenes diferentes, debes asegurarte de que permanezca un elemento de consistencia entre ellas. Esto puede ser tan simple como decir que sólo usarás un estilo de foto para anunciar tu marca. Supongamos que estás diseñando una identidad de marca para una empresa de alimentos. Una de tus reglas de la marca podría ser que sólo se usen tomas desde arriba.

food aerial
Toma desde arriba de una ensalada Japonesa
aerial slate
Papas fritas con sal marina

Puedes ser tan simple o complejo con tus reglas de imagen como quieras. Este es el tipo de práctica que se convierte en esencial para la supervivencia de una marca que como un negocio crece y más empleados se alistan con el uso de la marca todos los días.

Supongamos que estás diseñando una marca para ser utilizada por una empresa de estilo de vida con múltiples oficinas. Es posible que desees hacer algunas reglas más sobre las imágenes para que toda la salida de marketing parezca coherente y en sintonía con tu visión general de la marca. Se podría decir que todas las imágenes tienen que ser fotos de personas, pero no sólo eso, también tienen que ser retratos en blanco y negro y tener a la persona mirando de frente a la cámara. Estas tres fotos marcarán la casilla:

man
Retrato de un hombre
portrait
Retrato de una mujer
portrait woman
Retrato de una mujer

...pero esta rompe tus reglas, es un hombre que no está frente a la cámara. Parece que el impar, rompe la consistencia de tu marca.

man
Retrato de un hombre

8. Aplica tu Marca

Tienes un logotipo y las fuentes clasificadas, y estableces tus reglas para el uso de imágenes. Ahora es el momento de comenzar a aplicar tu marca a medios impresos y digitales.

triad stationery
Conjunto de papelería Tríada

Prioriza los medios que tu empresa utiliza diariamente para comunicarse con los clientes. Si trabajas remotamente, esto podría significar priorizar tu sitio web y no olvides añadir tu logo a tu firma de correo electrónico. Si asistes a una gran cantidad de eventos de redes o conferencias, una tarjeta de presentación te pondrá en buen lugar.

polygon business card
Plantilla de la tarjeta de presentación en Polígonos

Aquí compartimos nuestra selección de las mejores plantillas de tarjetas de presentación que puedes adaptar fácilmente a tu propia marca, cambiando el logotipo, el color y el tipo:

A pesar de que el correo postal podría estar fuera de moda en estos días, es realmente importante para extender tu marca a la impresión de papelería también. Cuando quieras presentarte a nuevos clientes potenciales, la mejor impresión que puedes dar es tener un membrete de marca (y un sobre también, si tienes tiempo).

gold
Conjunto dorado de Papelería Corporativa

Para empezar, aquí está nuestra selección de paquetes de plantillas de papelería, que hacen todo el trabajo duro por ti, y son rápidas y fáciles de personalizar:

Asegúrate de extender tu marca a través de las facturas y los recibos, esto también dejará una impresión de negocios... ¡podría incluso significar que consigas pagos a tiempo con más frecuencia!

Si tu negocio tiene un número de empleados u oficinas, también debes buscar la creación de un manual de directrices de la marca. Este será un documento para mostrar al personal y contratistas la forma correcta de aplicar tu marca a todo lo que puedan necesitar, desde artículos de menor escala como papelería, folletos y materiales de marketing hasta interpretaciones a gran escala de cómo la empresa está representada públicamente. Como diseño de oficinas, publicidad y diseño de sitios web.

9. Revisa tu Marca

¡Has terminado tu diseño de identidad de marca, felicidades! ¿Ahora qué?

Bueno, puede parecer lo último que quieres hacer, pero tienes que mantener tu mente abierta a revisar tu marca ahora que está en uso.

brand manual
Plantilla de Manual de Marca

La primera parte de esto está basada en la investigación. Toma nota de cómo los clientes responden a la marca. Esto podría ser más fácil si tienes una tienda física, y también tienes una gran oportunidad para realizar encuestas sobre tu marca en persona.

Si tu negocio está en línea, puede que desees utilizar listas de correo electrónico para realizar encuestas (utilizar descuentos y ofertas como un incentivo para dar retroalimentación) o analizar el rendimiento de ventas en las semanas y meses después de lanzar tu nuevo look de marca. Si tus ventas están mejorando, eso es una señal fuerte de que tu marca está funcionando bien. Si tus ventas siguen siendo las mismas que antes, o peor, agotándose, esto podría ser una señal de que tu marca no está siendo bien recibida.

Si tu marca no está funcionando bien, no debes sentirte desalentado. Esto es realmente común como las empresas tratan de encontrar su identidad visual y un lugar único en el mercado. Lo que es más importante es cómo reacciona.

Ahora es el momento de considerar la revisión de tu marca y los elementos de ajuste de la identidad existente (el cambio de elementos simples como el color puede tener un enorme impacto en cómo una marca la realiza) o la creación de una nueva identidad desde cero. Vuelve a la etapa de investigación de mercado y mira si hay algo que podrías haber perdido. ¿Podrías ser más exhaustivo con tu investigación de la industria? ¿Podrías buscar más asesoramiento externo sobre tus diseños de logotipos?

Diseñar una identidad de marca no es una ciencia precisa, pero con un enfoque metódico y medido, puedes tomar una buena oportunidad para crear algo que se conecte con la gente en un nivel emocional y comercial.

Si necesitas un profesional para ayudarte con cada paso del proceso, navega a través de una selección de diseñadores gráficos en el Estudio de Envato que ofrecen diseño de logotipos asequible y paquetes de marca.

Tu Lista Esencial de Verificación de Identidad de Marca 

Crear un nuevo diseño de identidad de marca para tu negocio puede ser un desafío, pero es un reto gratificante y creativo si tienes los pasos correctos en su lugar. Esta es tu lista de comprobación para crear cualquier nueva identidad de marca. Este proceso de nueve pasos te pondrá en buen lugar para abordar cualquier proyecto de marca:

  1. Haz tu investigación—Mira las identidades de marca de los competidores en tu sector
  2. Conoce tu nicho—Entiende tu PUV ('punto único de venta') dentro del sector
  3. Pon la pluma en papel—Inicia con el logotipo y elabora una serie de ideas simbólicas y basadas en el tipo
  4. Reduce hasta tres conceptos de logotipo, antes de seleccionar un diseño final para refinar
  5. Piensa en el color—Mira en la psicología del color para elegir el mejor color apropiado para tu logotipo
  6. Amplía tu marca con tipos de tipografía—Escoge dos tipos para los encabezados y el texto del cuerpo
  7. Amplía tu marca con imágenes—Define las reglas para usar fotos y gráficos en tus materiales de marketing
  8. Aplica tu marca en medios impresos y digitales, como sitios web, membretes y tarjetas de presentación
  9. Revisa tu marca—Evalúa si tu marca funciona y considera revisarla si no funciona bien

Explora el proceso de diseño y construcción de marcas de éxito con más detalle con este nuevo curso sobre diseño y construcción de una marca:

Asegúrate de revisar la gama de plantillas de papelería de marca en el Mercado de Envato para ayudar a desarrollar aún más tu marca. O trabaja con un diseñador profesional del Estudio de Envato, para que te ayude a desarrollar tu marca desde el primer boceto hasta el logo final y los valores de marca.

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