So wenden Sie eine Website Redesign Checkliste in 10 einfachen Schritten an

Für Kleinunternehmer und Freiberufler kann die Neugestaltung Ihrer Website ein überwältigendes und spannendes Projekt sein. Die Arbeitsbelastung kann groß sein, aber mit einem strategischen Plan kann Ihre neue Website ein aktuelles Aussehen erhalten und Ihr Unternehmen wachsen lassen.

Im vorherigen Artikel in dieser Serie haben wir Folgendes behandelt:

• Überprüfen der Leistung Ihres aktuellen Website-Designs,
• definieren der Rolle Ihrer Website in Ihrem Unternehmen,
• bestimmen Ihrer Geschäftsziele in der naher Zukunft und
• ihre Erwartungen an den Designprozess und den Designer, mit dem Sie arbeiten werden (falls vorhanden), umreißen.

Für die nächste Phase Ihres Redesign-Projekts ist es an der Zeit, sich auf die Erstellung des neuen Designs selbst zu konzentrieren. Fangen wir an.

10 Einfache Schritte zur richtigen Neugestaltung Ihrer Website  (Projektplan-Checkliste)

Die nachstehende Checkliste kann Ihnen bei der Neugestaltung Ihrer Website helfen, von der Festlegung Ihres Zielpublikums bis hin zum Testen und Starten Ihrer neuen Website. Wenn Sie diese Checkliste befolgen und die begleitende Checkliste zum Website-Neugestaltungsprojekt ausfüllen (kostenloser PDF-Download), wird Ihr Website-Neugestaltungsprojekt leichter zu verwalten und durchzuführen sein.

1. Wichtige Assets speichern

Stellen Sie bei Websites mit wichtigen Medien wie Whitepapers, Videos und anderen Dateien, die für Ihr Unternehmen von wesentlicher Bedeutung sind, sicher, dass Sie diese sichern, damit sie auch nach dem Redesign zugänglich bleiben. Natürlich ist die Sicherung Ihrer gesamten Website von entscheidender Bedeutung, auch wenn Sie nicht alle diese Elemente wiederverwenden möchten.

Wenn Sie die Metrik-Benchmarks Ihres aktuellen Entwurfs aus der vorherigen Übung überprüft haben, ist es an der Zeit, einen Schritt weiter zu gehen. Verwenden Sie diese Metriken, um die wesentlichen Elemente Ihrer Website zu finden. Dies können die Produktseiten mit den meisten Verkäufen, Lead-Sammlungsseiten mit den höchsten Conversions oder Inhaltsseiten mit den meisten Besuchern und Social Shares sein. Listen Sie diese Ressourcen mit den besten Ergebnissen auf, damit Sie Möglichkeiten finden können, sie für Ihr Redesign zu maximieren.

2. Definieren Sie Ihre Zielgruppe

Definieren Sie als Nächstes Ihre Zielgruppe. Dies ist besonders wichtig, wenn Sie dies nicht für Ihr ursprüngliches Design getan haben. Wenn Ihr kleines Unternehmen mehrere Zielgruppen bedient, planen Sie bei Bedarf eine separate "Kundenreise" für jedes Segment. Hier sind einige Tutorials, die Sie durch diesen Prozess führen:

• 
  Content Marketing
  Der definitive Leitfaden für Käufer-Personas für Anfänger
  Lauren Holliday
• 
  Freiberuflich
  Identifizieren profitabler Kunden: Eine Schritt-für-Schritt-Anleitung
  Celine Roque
• 
  Marketing
  So erstellen Sie Ihre erste Customer Journey Map (Quick Guide)
  Lauren Holliday

3. Wettbewerbsanalyse

Vergessen Sie nicht, eine schnelle Wettbewerbsanalyse der Websites Ihrer direkten Konkurrenten und ähnlichen Unternehmen zu machen. Notieren Sie sich Folgendes:

• Gesamt-Look. Welche Farben wählen Ihre Mitbewerber? Welche Schriftarten verwenden sie (lässig, formal, handschriftlich)? Welche Bilder werden überwiegend angezeigt?
• Problembereiche. Gehen Sie durch die verschiedenen Menüpunkte auf ihrer Website und notieren Sie sich die Dinge, die Sie frustrieren. Dauert das Laden ihrer Seiten zu lange? Ist es schwierig, Produkt- und Preisinformationen zu finden? Dies sind die Dinge, die Sie auf Ihrer eigenen Website vermeiden werden.
• Gute Ideen. Gibt es Dinge, die ihre Website gut macht? Welche Elemente können Sie auf Ihrer eigenen Website implementieren? Achten Sie darauf, den Text, die Bilder und den Code nicht direkt zu kopieren – Sie möchten die Konkurrenz nicht plagiieren.

Wenn Sie eine tiefergehende Analyse durchführen möchten, beachten Sie die Tipps in den folgenden Leitfäden:

• 
  Marketing
  Wie Sie Ihre Website besser konvertieren lassen als Ihre Wettbewerber
  Brad Smith
• 
  Kleine Unternehmen
  Schreiben einer Wettbewerbsanalyse für Ihr kleines Unternehmen (mit Vorlage)
  Celine Roque

4. Legen Sie Ihre KPI-Ziele fest

Aus dem vorherigen Tutorial haben Sie Ihre Geschäftsziele für die nahe Zukunft aufgelistet. Anschließend haben Sie festgelegt, wie Ihr neues Website-Design zu diesen Zielen beitragen könnte.

Für diese Zieleinstellungssitzung müssen Sie genauer werden. Legen Sie Ziele für alle wichtigen Leistungsindikatoren für Ihre Website fest. Wie viele Besucher benötigen Sie? Was ist die ideale Conversion-Rate? Was ist für Websites mit eCommerce-Funktionen die Warenkorb-Abbruchquote?

Wenn dies Ziele sind, die Sie arbeiten müssen, legen Sie innerhalb eines Monats nach dem Start Ihres neuen Designs vernünftige kurzfristige Ziele fest. Legen Sie dann erweiterte Ziele fest, die Sie innerhalb der ersten drei Monate nach Ihrer Einführung, in den ersten sechs Monaten und im ersten Jahr erreichen müssen. Auf diese Weise haben Sie vernünftige Zielmarken und einen langfristigen Plan, wie Sie jeden von ihnen erreichen können.

Eine Einführung in die KPIs finden Sie in diesem hilfreichen Tutorial:

• 
  Planung
  Was sind KPIs und wie verwenden Sie sie in Ihrem kleinen Unternehmen?
  Andrew Blackman

5. Planen der wichtigsten Funktionen

Nachdem Sie einen Blick auf die Websites Ihrer Mitbewerber werfen und Ziele für Ihre eigene Website festlegen, sollten Sie die Arten von Funktionen berücksichtigen, die Sie benötigen, um diese Ziele zu erreichen. Wenn Sie nicht sehr technisch sind, müssen Sie die Einzelheiten nicht kennen, aber hier sind einige gemeinsame Funktionen der meisten Websites kleiner Unternehmen:

• Ein Online-Warenkorb,
• ein Blog,
• Landing Pages,
• einen integrierten Verkaufstrichter,
• Multimedia-Elemente (Videos, Animationen usw.)
• Online-Formulare,
• Social-Media-Integration,
• Anmeldeformulare für E-Mail-Newsletter und
• Website-Sicherheitsfunktionen.

Während Sie einige Besonderheiten pro Funktion hinzufügen können, z. B. Kunden die Möglichkeit geben, Rabattcodes auf Ihrem Warenkorb zu verwenden, oder einen Preisrechner, mit dem Kunden potenzielle Projektgebühren berechnen können, wissen Sie zumindest, ob Ihre Website eines der oben genannten Elemente benötigt.

6. Definieren Sie Ihr Budget

Jetzt, da Sie sich über Ihre Ziele und die Funktionen, die Sie benötigen, im Klaren sind, ist es an der Zeit, ein Budget festzulegen. Die folgenden Entscheidungen wirken sich darauf aus, wie viel Sie für Ihr Redesign ausgeben können:

• Herangehensweise. Werden Sie einen Designer einstellen oder es selbst tun? Wenn Sie den D.I.Y.-Ansatz wählen, werden Sie die Website von Grund auf neu codieren, einen Drag-and-Drop-Website-Ersteller verwenden oder professionelle Website-Themes verwenden? Sie können sich auch für beides entscheiden– eine bereits vorhandene Websitevorlage abrufen und einen Designer oder Entwickler dazu bringen, die benötigten Änderungen vorzunehmen.
• Größe. Wie viele Seiten hat Ihre Website? Die Anzahl der verschiedenen Seitentypen kann auch Ihr Budget ändern. Sie können z. B. Produktseiten, Zielseiten und Inhaltsseiten haben. Alle diese verschiedenen Typen benötigen möglicherweise eine eigene Vorlage oder ein eigenes Design.
• Back-End. Benötigen Sie eine Anwendung zum Ausführen Ihrer Website? Dies kann eine Blogging-App, ein Content-Management-System oder eine eCommerce-Plattform sein. Werden Sie eine bereits vorhandene verwenden oder eine maßgeschneidert für Ihr Unternehmen haben? Wie viel Anpassung benötigen Sie, wenn Sie bereits vorhandene Software verwenden?
• Zusätzliche Funktionen. Möglicherweise möchten Sie, dass Sie eine Animation auf Ihrer Website verwenden möchten, oder Sie möchten, dass Benutzer Ihre Produkte bewerten oder ein Online-Empfehlungsprogramm einrichten. Diese und andere Add-ons können dazu beitragen, Ihr Unternehmen zu vergrößern oder die Benutzererfahrung zu verbessern.

Da Ihr Budget von mehreren Entscheidungen abhängig ist, fordern Sie Ihren Designer auf, Ihnen verschiedene Angebote zu geben, wenn Sie befürchten, dass die Website, die Sie benötigen, größer ist als das, was Sie sich leisten können. Sie können ein einfaches Angebot für das Ausführen der Grundlagen, ein Mittelklasse-Angebot mit einigen zusätzlichen Funktionen und ein umfassendes Angebot anfordern.

Eine großartige WordPress-Vorlage, kann helfen, Ihre Kosten niedrig zu halten, während die Bereitstellung einer hochgradig anpassbaren, professionellen Website-Design. Hier ist unsere kuratierte Auswahl der Besten:

• 
  WordPress
  Top 20+ Premium WordPress Themes (am beliebtesten für 2017)
  Brenda Barron

7. Planen Sie Ihre Meilensteine

Die Arten von Funktionen, die Sie auf Ihrer Website wünschen und wie viel Anpassung Sie benötigen, wirken sich nicht nur auf Ihr Budget aus, sondern wirken sich auch auf Ihren Zeitplan aus. Wie sieht der Zeitplan für Ihr Projekt basierend auf allen oben genannten Features, Budget und Aufgaben aus?

Vergessen Sie nicht, auch Zeit für Tests, Überarbeitungen und Fehlerbehebung einzuplanen. Wenn Sie einen großen Start aus Ihrem Redesign machen, planen Sie auch Ihre Marketing-Aufgaben.

Wenn Sie Hilfe beim Erstellen eines Projektzeitplans für Ihr Redesign benötigen, lesen Sie dieses Tutorial zum Erstellen umsetzbarer Projektpläne mithilfe von Tabellenkalkulationen:

• 
  Planung
  Erstellen eines umsetzbaren Projektplans mithilfe einer Google-Tabelle
  Jennifer Stakes Roberts

8. Erstellen Sie Ihr erstes tragfähiges Design

Endlich ist es Zeit für praktische Arbeit. Ganz gleich, ob Sie die Website selbst entwerfen, eine vorgefertigte Vorlage auswählen oder mit einem Designer arbeiten, dies sind die Elemente, auf die Sie achten müssen:

• Branding. Das Branding Ihres Designs ist das allgemeine Erscheinungsbild Ihrer Website und der Eindruck, den Benutzer dadurch erhalten. Ihr Branding hilft Ihnen auch, Sie von Ihren Mitbewerbern zu unterscheiden, egal wie ähnlich Ihre Unternehmen und Produkte auch sein mögen. In diesem Handbuch finden Sie einen Primer zum Branding und dessen Bezug zu Visuals.
• Marketing. Dies ist der Werbeaspekt Ihrer Website. Wie trägt Ihr Design dazu bei, Ihre Marke, Ihre Produkte und Dienstleistungen für andere zu bewerben? Wie kommuniziert das Design mit Ihrem Zielmarkt, dass sie sich auf der richtigen Website befinden? Überlegen Sie auch, wie Sie Ihr neues Design nutzen können, um potenzielle Kunden anzulocken.
• Verkauf. Der Verkaufsaspekt Ihres Designs ist besonders wichtig, wenn Ihre Zielkunden ihre Produkte und Dienstleistungen direkt auf Ihrer Website bezahlen können. Sie müssen Ihr Design verwenden, um hohe Conversion-Raten zu erhalten, den Auftragswert zu maximieren und Kunden zu halten.
• Technisches. Gewöhnlich befindet sich der technische Aspekt Ihrer Website hinter den Kulissen und ist eher Sache eines Entwicklers als eines Designers. Dies bezieht sich auf die Funktionsweise Ihrer Website, die zum Ausführen erforderlichen Anwendungen und Spezifikationen und die Sicherheit Ihrer Website.

Wie viel Aufmerksamkeit Sie jedem der oben genannten Elemente widmen werden, hängt ganz von Ihren Zielen ab.

9. Optimieren Sie Ihre Website

Sobald das Gesamtbild Ihrer Website abgeschlossen ist, führen Sie eine Feinabstimmung durch, die es potenziellen Kunden erleichtert, Ihre Website zu finden. In der Regel optimieren Sie Ihre Website für Soziale Medien und Suchmaschinen.

Wenn Sie Ihre Website für die sozial Sharing optimieren, überprüfen Sie den Quellcode Ihrer Website und Seitenvorlagen. Finden Sie heraus, ob Ihre Website die richtigen Meta-Tags für nahtloses Teilen enthält.

Wenn Sie sich auf Facebook-Empfehlungen verlassen, prüfen Sie, ob Sie die richtigen Open Graph-Tags verwenden. Dadurch wird sichergestellt, dass Miniaturansichten, Titel und Beschreibungen Ihrer Seite ordnungsgemäß angezeigt werden, wenn jemand einen Link von Ihrer Website auf Facebook teilt.

Andere Social-Sharing-Websites haben ihre eigenen Anforderungen. Twitter verwendet seine eigenen Card-Tags und LinkedIn hat eine Liste von Bildspezifikationen.

Wenn sich das Branding und das Image Ihres Unternehmens etwas ändert, müssen Sie möglicherweise zusätzliche Arbeit leisten, um neue Bilder für Ihre Social-Media-Profile zu erstellen. Dieses Tutorial kann Ihnen helfen, Ihre vorhandenen Social-Media-Konten an Ihr neues Websitedesign zu anpassen.

10. Testen und Überarbeiten

Es ist an der Zeit, Ihr neues Design aus dem Kasten zu nehmen und es an echten Benutzern zu testen. Die meisten kleinen Unternehmen überspringen dies, aber es ist wichtig, eine fehlerfreie Website während Ihres Starts zu haben. Sie können sich während des Starttages auf das Marketing konzentrieren, anstatt die vielen kleinen Probleme zu beheben, die sich zwangsläufig stellen werden.

Bitten Sie für erste Tests Mitarbeiter, Freunde oder Familie, bei der Aufzeigen der offensichtlichsten Fehler zu helfen. Je näher sie Ihrem Zielmarkt sind, desto besser. Sie könnten Ihnen eine Menge unaufgefordertes Feedback über die Ästhetik geben, also konzentrieren Sie sich stattdessen auf ihre Kommentare zur Benutzerfreundlichkeit.

Sie können auch gründlichere Tests mit echten Kunden durchführen. Wenden Sie sich an Ihre besten Kunden, die bereit sind, die Website für Sie zu testen. Sie können einen Rabatt oder andere Vergünstigungen im Austausch für ihr Feedback anbieten.

Verlassen Sie sich bei all diesen Tests nicht nur auf ihre Kommentare. Sehen Sie sich die Analysen und die Verwendung der Website an. Wenn Sie Google Analytics verwenden, achten Sie besonders auf den Teil Ihres Dashboards mit der Bezeichnung "Behavior Flow". Sie können auch Heatmap-Tools wie Crazy Egg und Sumo Heat Maps verwenden, um zu sehen, wie Benutzer auf Ihre Website klicken und durchscrolln.

Basierend auf diesen Tests können Sie die erforderlichen Überarbeitungen vornehmen, um Störungen zu entfernen und die Benutzerfreundlichkeit Ihrer Website zu optimieren.

Starten Sie Ihre Website Redesign

Wenn Sie mit den oben genannten Punkten Ihrer Checkliste fertig sind, können Sie starten!

Denken Sie daran: Es muss nicht perfekt sein. Der Website-Redesign-Prozess ist während des Starttages nicht unbedingt abgeschlossen. In vielen Fällen nehmen Sie später einige Änderungen vor, die Sie auf Kundenfeedback und Verhalten basieren.

Lassen Sie Ihre Neugestaltung im Laufe der nächsten ein oder zwei Jahre nicht stagnieren. Überprüfen Sie regelmäßig Ihre Website, um zu sehen, wie sie funktioniert und welche Verbesserungen Sie vornehmen können. Auf diese Weise wird Ihr Redesign zu einem Marketing-Asset, das sich mit Ihrem Unternehmen weiterentwickelt und wächst.